同步電視接觸正在消亡

近年很多電視劇集都會安排大結局在周末播放，並以一口氣連播兩集的方式，嘗試製造一個高潮，以吸引觀眾的注意。以近期電視劇《造王者》為例，該劇整體平均收視為29點，而在大結局當晚則最高收視36點，平均亦有33點，觀眾人數約211萬。如此看來，對某些電視劇而言，在周末播放大結局，可招徠觀眾，提高收視率。電視台管理層及製作人員能想到這一點，也算他們有辦法。更重要的是，如此安排竟一而再，再而三的收效，幫助推高收視。上述情況說明一點，到了今天，仍有一大批觀眾會認為有需要跟隨電視台的安排，按時坐在電視機旁邊，收看有關節目。

但從另一個角度來看，則周末播放大結局的安排，似乎進一步說明本地電視觀眾人口日趨老化，而本地電視台就只能靠爭取這批觀眾（到目前為止，依然相當穩定）的支持，來提高收視。這裏最基本的問題是：今時今日，是哪些觀眾會於周末安坐家中，收看電視節目？是哪些觀眾仍會認為有需要即時同步去觀看劇集的大結局？是哪些觀眾仍通過電視機來觀看電視節目？我想說的是，到了今天，是哪一批觀眾仍會以最傳統的方式和心態來追看電視劇的大結局呢？

答案很簡單：是上了年紀的電視觀眾。觀看電視仍是他們在周末會選擇的一種娛樂，而在周末晚上他們會在家裏休息。他們依然是電視台「黃金時段」所播放劇集的最穩定的觀眾群。可以這樣說，他們年輕時看過不少電視劇，而到了現在仍然保持收看劇集的習慣。對他們來說，電視劇是日常生活的一部分，是共同話題的來源。問題是：這一種生活方式及文化消費模式屬於過去，而不是代表未來。而我們可以想像，在不多久的將來，本地電視台會發現，要繼續以相同的手法來推高收視，將會愈來愈困難。電視人口的變化勢必成為本地電視台的一大挑戰。而我會相信，重大的轉變即將發生。

這裏有關的問題並不只在於電視觀眾日趨老化。同樣重要的是，已屆中年的電視觀眾逐漸亦會在智能電話及其他資訊科技產品普及化的過程中，改變接觸電視及其他媒體的方法。他們很快便會學懂以電視機以外的媒體來接觸電視資訊。大勢所趨，新的娛樂媒體必須突出其隨身、隨時的特性，由消費者本人來支配於何時何地去觀看某一種娛樂節目，而不再像從前般，由訊息發放單位來定整個文化消費及消閒的過程。在如何接觸媒體所承載的內容這問題上，受眾的角色愈來愈主動。雖然這種支配權力的變化並不等於個人全面抬頭，而媒體機構變得軟弱無力。但過去那種廣大受眾同時同步接觸媒體的經驗，確實正在快速消亡之中。再過一段時間，所謂同時同步的電視接觸，將會來到一個終結。