抽獎救亡失效？

深夜觀看電視台直播抽獎環節（它本身並不能算是一個獨立的節目），場面頗為搞笑。主持人抽出所謂的幸運家庭觀眾的電話號碼之後，一面忙於撥號，一面面對鏡頭，提醒有關觀眾盡快拿起電話，立即回應，以免錯過中巨獎的機會。可是，某一個晚上，主持連續撥過多個電話，均無功而回；當晚的大禮無法送出，一時之間，連主持人也不知如何是好，場面有點尷尬。

面對當時的情況，主持人多少有點手足無措。可以想像，他是完全未有預想到會出現這樣的狀況的。曾幾何時，在電視台的黃金歲月裏，一定不會是主持人等待家庭觀眾來接電話，而是無數參與抽獎的家庭觀眾，充滿期待的在家裏等待那個極其難得的機會。只要電話鈴聲響起，他們一定立即執起聽筒，並且由家庭觀眾方面傳出陣陣一家人（甚至包括鄰居）驚喜、興奮的笑聲。在那個時代，電視台的抽獎節目、環節，是萬眾期待的項目；甚麼「歡樂卡」也好，一般抽獎也好，總是叫社會大眾感到興奮。被抽中是幸運，而中巨獎就更是幸運中的幸運。幸運兒固然是興奮莫名，而他周邊的親朋戚友亦會為他們高興。舊日那些抽獎節目中的獎品也不一定是甚麼超級禮物，但作為意外收穫，則仍叫人感到興奮，令很多觀眾都有所期待。以前，幸運被抽中而白白錯過機會，其他家庭觀眾會破口大罵，罵他不懂珍惜；今天，誰會認真留意這樣的事情。

當然，當年的家庭觀眾跟現在的都一樣，要爭取這個中獎的機會，需要有最基本的付出─以前是從電視周刊剪下報名表格，今天就簡單得多，但始終需要有一點投入。可是，在過去與現在之間，存在一重大的分別，那就是今天的電視觀眾（他們不一定在家裏看電視，所以稱之為家庭觀眾，不一定恰當）不會再為了這個機會，而乖乖的準時坐在電視機面前，等待機會的來臨。是獎品未夠吸引？還是他們已失去了經常觀看電視的習慣？這有待進一步的研究與分析。可以肯定的是，今時不同往日，今天的觀眾很難再像以前的一般視觀看電視為日常生活中的主要娛樂，並將注意力高度集中於電視之上。

從這個角度來看，我們不難明白為何近期電視台需要拋出送大禮的招數。如前面所言，電視台送大禮絕不是甚麼新鮮事，它希望扭轉近期收視不振的狀況，於是想到最傳統的招式，希望藉此重新將觀眾拉回電視機面前。作為一種手段，送大禮背後的計算明顯不過。問題是：現在連參加了抽獎的觀眾也提不起興趣（在電視機面前）「堅守陣地」，留意幸運之神會否眷顧，好好把握自己中獎的機會。那麼這一招仍管用嗎？當主持人找不到家庭觀眾即時作出回應時，是否已經宣布電視台與觀眾的關係已發生了根本的變化？