高佣優惠兩招散貨 一手樓爆搶客戰
去年樓市大部分時間都受負面消息拖累,僅第三季在買家恐慌性入市刺激下突然火熱,之後即因政府推出雙辣招,差不多將內地豪客完全趕絕,公司買家亦幾近絕迹,新盤主要客源備受重創,令近月一手市場明顯變得冷清清,售樓處往往經紀多過客。
在淡市中發展商為求出貨,自然要扭盡六壬,當中向地產經紀加佣,往往成為最常用的促銷伎倆;其實自去年開始,一手樓市已靜悄悄地重返高佣年代,個別發展商更以百分之五的佣金去吸引經紀跑數,實為近年罕見。
踏入一三年,情況仍未許樂觀,發展商除繼續高佣推動經紀外,更向買家埋手,利誘其入市,實行雙管齊下,以確保樓盤銷情能達標,發展商搶客戰漸轉白熱化。
新地將軍澳天晉二期開售,以送車位及閃鑽大抽獎等優惠吸客,淡市中錄得理想銷情。
去年底,恒基地產(0012)位於尖沙咀的元朗尚悅售樓處門外,如常有大批經紀聚集向途人兜售尚悅。突然間,有十多名經紀大打出手,在行人熙來攘往的彌敦道上你追我逐,拳來腳往。引致經紀上演全武鬥,全因生意難做,經紀為了賺取發展商的高佣,積極搶客而產生摩擦。
經紀搵食困難,發展商賣樓亦不見得容易,去年十一月底,長實(0001)宣布推售長沙灣一號.西九龍,首批五十伙即供呎價九千七百五十元,貼近同區二手價,但開賣首天市傳只售出不足四十伙,反映政府雙辣招對一手市場帶來重大衝擊。
長實為救亡,即時變陣,在給予代理二點七五個(即樓價百分之二點七五)佣外,再加送五萬至十二萬獎金,變相將佣金加至逾三個。至今項目已累積售逾一百一十伙,一號.西九龍的銷情正為一手樓市敲響警號,發展商要去貨便要改變過去的賣樓模式。
長實上周突宣布向九龍東及港島東客戶,提供現金回贈,明顯想搶新地天晉二期客源。
超高佣金谷銷情
由於發展商明白「重賞之下必有勇夫」的道理,為了競爭客源,少不免要借助經紀的網絡關係,所以給予代理的佣金,出手亦愈來愈重,只有兩個佣的年代已成過去,部分新盤更以五個或以上的超高佣金來招攬經紀獻上客源。
香港置業高級營業董事姚偉南說﹕「兩、三年前,整體新盤平均佣金只有樓價百分之二至二點五,其後逐步調升,現時兩個半佣已變成最低消費,個別新盤為求吸引更多經紀到場,竟然願意支付高達四至五個佣,令到現時整體新盤的平均佣金達樓價百分之三。」
本報綜合現時市場上的二十多個新盤,佔七至八成新盤的佣金為三個佣或以上,個別高達四至五個佣。個別提供高達四至五個佣的新盤,包括華懋九龍城御門.前及御.豪門,以及剛於早前入伙的嘉里建設(0683)黃大仙現崇山。