個人品牌：打造理想自我

多年前於新加坡出席商務會議，一位陌生人在電梯對我說：「新婚快樂，恭喜恭喜。」這突如其來的祝福讓我滿是疑惑，電梯裏其他人亦紛紛作出祝賀。我不解地回應：「謝謝大家，但這不是我的婚禮。」大家卻驚訝不已地問：「那你為何穿得如此隆重？三件套西裝配上袖扣？除非自己的婚禮，否則新加坡人不會穿得這樣講究。」
幾年後我再次前往新加坡出席一個遺產規劃的演講，此時有個人從觀眾席中走過來對我說：「這麼多年了，你還是一點都沒變。我一眼就能認出你的穿着。」然後笑着說：「還記得數年前我在電梯裏恭賀你新婚嗎？你那天的衣着給我留下深刻的印象。從那天起，我一直堅持穿得像你一樣講究。」

 

個人品牌是一個長遠的生活概念，當中包括訂立目標、規劃未來等。無論任何時間，你的包裝是他人對你外在印象的評價。如同其他商業品牌，你的包裝該具目的性，深思熟慮打造而成。無論任何職業或性格，都應該符合你的個人「穿着規範」。
在我職業生涯早期，有幸在紐約認識一名從事對沖基金的億萬富豪朋友。他是我認識所有人當中穿着最講究的一位，他的「隨意」穿着，相當於大多數人的精心打扮。他意識到穿着不僅要符合角色，還要展示個性。面對潛在客戶時，他總是看起來清晰幹練、信心十足，與一般競爭對手的打扮形成強烈對比。他的關鍵在於確保自己競爭能立於不敗之地，故着裝方面要展現優勢。所謂「人靠衣裝」，服裝是一種無形的表達。即使你不是身處正式的工作環境，亦不代表你可以不在乎衣着。不管任何風格，也可以訴說某種目的。
「承諾」是品牌中一個核心元素。一個品牌集合了期望、記憶、故事和關係，引導消費者作出選擇。品牌的外觀還會喚起人們的想像，同樣地，穿着代表了你的品味和世界觀。工作的穿着是一種即時和無聲的信息，服裝細節乘載滿滿的信息量，講述你的故事，成為個人品牌的重要組成部分。以鞋子為例，它們可以體現穿者屬於實用至上、外向不羈或一絲不苟風格。曾經我的一位顧問想為自己打造一個「專屬外觀」，我們提議她佩戴胸針。她後來在業內非常成功，然而多年來始終有些客戶忘記她的名字；卻不曾忘記她是「一個永遠戴着漂亮胸針的女士」。
我標誌性穿搭風格的靈感來自父親。我自小總是看他身穿筆挺的白襯衫，領帶完美搭配三件套西裝，腳蹬一雙鋥亮的鞋子。長大後，由於我在一個保守行業工作，客戶對我的信任至關重要，於是制定了個人的穿着風格，包括一套保守的彩色三件套西裝及配飾。
個人品牌遠不止是選擇華麗服飾和跟上潮流。關鍵在於從內到外傳達恰當的信息。當你自己做生意時，你本人就是你的品牌，無須強加某些風格讓自己改頭換面。相反，你應該創造自己獨特而美麗的風格，展示出最好的一面。
工作時有變化，但你所建立的個人品牌，會在整個職業生涯中與你同在。