TVB的Big Picture

香港廣告客戶協會（HK2A）年度調查指二○二○年整體廣告開支下跌一成八，今年本地經濟復甦比預期強勁，有另一份報告推算今年上半年廣告總開支按年升三成半，其中最大受益者係網上和社交媒體，而落廣告最多行業包括銀行、藥品醫健、浴室家居、地產、零售、化妝品等。
同時，廣告預算由線下移向線上趨勢持續，HK2A預計今年線上線下廣告投放比例約為六成四比三成六，同上年比較線上比例增加五個百分點。呢個大形勢下，上半年電視廣播（0511）免費電視廣告收入按年升三成一至四億六千萬港元，主要客戶行業同整體廣告業大約一致，至於旅客和旅遊相關廣告就要睇公司能否喺開關後爭取成績。
TVB作為香港電子傳媒龍頭，近年業績受行業周期影響，加上社會事件和疫情下封關，影響到股價都好正常。投資股票係買前景，企業本身業績、優勢、營運能力係基本條件，公司能否喺大環境變化中睇到The Big Picture，從而乘行業周期變化而革新業務模式，至係確保持續發展嘅關鍵。

Big Picture有助睇清TVB大局，Big Data被譽為「新石油」， Big Shopping相信可開拓非廣告新財源。

事實上，媒體行業數碼化轉型已經歷幾個浪潮，有分析指由九十年代檔案分享軟件出現已經開始，到千禧代有音樂和內容即時收聽、看，再到手機、社交媒體、雲等令消費者可隨時隨地接通音、視頻和文字內容，到現在連結物聯網和各種生活服務。過程中傳統媒體，特別係電子媒體唔一定被新事物取代，反而係生態圈愈來愈大，媒體應該利用本身嘅內容和其他優勢尋求新發展。
利用觀眾基礎開發電子商貿係其中一個發展方向。TVB喺二○一八年建立Big Big Shop，今年八月收購Ztore以擴大平台。講到電視購物，台灣可謂亞太區先行者，當地第一個電視購物頻道「東森購物」早見於一九九九年。發展至今，台灣共有四個頻道全天候提供購物資訊，而四個平台亦相繼開設網店，照顧不同年齡層購物習慣。
發展電子商貿要配合市場環境、人口、經濟和科技。根據世界經濟論壇數據，十年前中國電貿佔全球總額少於百分之一，但今年佔比已達四成二。近年潮流轉向直播帶貨，今年「雙十一」全國銷售續破紀錄，天貓錄得商品交易總額（GMV）逾五千四百億元人民幣，雖然增速放緩，但見到帶貨熱潮不退，好多消費者唔再自己搵貨，依賴主播推介。
電視台利用平台和資源優勢，本身接觸層面廣泛，又可找來知名主持直播，有條件加入帶貨戰陣，將觀眾轉化成網上買家。TVB今年初試啼聲，推出sell貨節目「識貨」，初步反應不俗，帶動Big Big Shop用戶數目及GMV都有提升，前排節目巡禮時有客戶即時斟合作，相信會加推「識貨2」。
曾志偉和王祖藍回巢入主高級管理層，除為內容製作注入經驗和創意之外，王祖藍喺內地有人脈和綜藝經驗，加上旗下藝人喺內地嘅知名度，相信可以在通關後幫助TVB將購物平台拓展至大灣區。
Big Picture有助睇清大局，Big Data被譽為「新石油」（new oil），而Big Shopping則相信會為電視台開拓非廣告新財源。